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粤运营商定向流量激战升温

发布时间:2019-09-14 06:42:04 编辑:笔名

粤运营商定向流量激战升温

目前这种产业互动,被视为运营商数据流量搭台,金融、互联企业唱戏。C F P供图

没有免费的噱头,以后都不知道怎么抢市场。昨日,中国移动广东公司(以下简称广东移动)与淘宝举行以“智惠电商,移动互联”为主题的流量800产品合作发布会,核心是广东省内的移动用户可通过最新版淘宝客户端领取2G B流量包,可在淘宝、来往、天猫、支付宝、旺信等阿里集团相关客户端中使用(限省内)。

一周前,中国联通广东公司(下称广东联通)提出“G时代,看沃的”口号,推出各种定向流量包,旨在引导消费者的大流量使用习惯。在此之前,广东移动与广发银行宣布合作计划,移动用户用广发银行客户端流量全免。短短半个月内,双方短兵相接,好不热闹。

广东移动抢闸双11

在广东,中国移动和中国联通基于高流量定向业务的“圈地运动”进入了白热化阶段。

10月22日,广东移动联合广发银行,正式推出面向金融行业的“流量800”产品———广发银行面向广东移动省内客户正式推出银行流量全免服务。广东省移动客户在使用广发银行的过程中产生的一切费用,均由广发银行承担。

临近“双11电商狂欢日”,广东移动“流量800”的合作范围又迅速扩张到了电商领域,宣布与淘宝合作,推出2G B定向流量包,移动用户通过淘宝客户端即可申请,生效后在省内使用淘宝系客户端,均可使用这些定向流量。据广东移动有关人士介绍,在此次发布会前相关活动已经开启,目前已有数十万移动用户申请了该流量包。

借定向流量圈地

值得注意的是,夹在中国移动和广发银行、淘宝合作的“间隙”,广东联通也选择在大流量业务上做文章,于10月28日推出“从M到G”流量升级行动,如:办理126元及以上套餐入的用户,只要预存300元话费即可每月获赠1G B超大流量,同时额外赠送1.5G B闲时流量,连续赠送12个月等。

如果说今年7月广东联通与腾讯推出的“沃”是竞争的开端,那么从广东移动和广东联通近一个月越来越“短兵相接”的频率看,这种由“运营商数据流量搭台,金融、互联企业唱戏”的做法,已成为三大运营商比拼数据业务的新战场。

南都梳理了近来广东三大运营商推出的定向流量业务,除了上述部分外,还有广东电信推出的“9元3G B Q Q音乐流量包”、“5元1G B翼T V和微博流量包”、“5元1G B流量包”、广东联通“15元6G B搜狐视频、凤凰视频流量包”等。

流量前向免费、后向计费

在对“流量800”业务的定义上,广东移动给出的说明是“流量前向免费、后向计费”,即面对消费者的“前向”是免费的,“后向”再与广发银行、腾讯、阿里巴巴这样的集团客户进行流量费用结算。

抛开前后向的定义,实质上运营商在定向流量业务的产业链中,仍担任“流量管道”的角色。

过去三年,三大运营商纷纷喊出“进军互联”的口号,也陆续推出了各自的互联产品,例如即时通讯、应用商店等,均有涉猎。但现实情况是,体制更灵活、团队反应更快速的腾讯、360等互联企业占据了上风。而在相当一段时间内,运营商对“流量管道”的称谓讳莫如深。

广东移动本身亦强调,“流量800”是一款“顺应时势”的产品,在移动互联时代具有很强的生命力,或许会促进许多行业重新洗牌。

观点

运营商与互联应用合作增多

在市场调研机构R ationalA B分析师张星看来,如今国家4G发牌在即,中国移动率先展开4G试商用,“高速数据络”成为移动的优势,连推大流量定向业务利大于弊。而在联通和电信当仁不让、相互促进下,运营商与成熟互联应用的合作不断增多。

采写:南都方南


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